In het kort: ChatGPT-advertenties zijn gesponsorde berichten die onder een antwoord van ChatGPT verschijnen, duidelijk gemarkeerd en los van het antwoord zelf. In Nederland zien volwassen gebruikers van ChatGPT Free en Go ze sinds eind augustus 2026. Je koopt ze in via de Ads Manager van OpenAI en stuurt op context in plaats van zoekwoorden. DPS Media legt uit hoe het werkt en wanneer het loont naast Google Ads.
Wat zijn ChatGPT-advertenties?
ChatGPT-advertenties zijn betaalde berichten van bedrijven die in ChatGPT verschijnen, onder het antwoord op een vraag. Ze staan los van het antwoord en hebben een duidelijk label. Het antwoord zelf wordt volgens OpenAI niet door adverteerders beïnvloed.
OpenAI testte advertenties eerst in de Verenigde Staten en breidde in augustus 2026 uit naar 31 Europese markten, waaronder Nederland, Duitsland, Frankrijk en Spanje. Sinds de week van 24 augustus 2026 zien Nederlandse gebruikers ze. Daarmee is ChatGPT naast Google, Meta en Microsoft een vierde plek waar je kunt adverteren op het moment dat iemand iets zoekt of vergelijkt.
Het verschil met een zoekmachine zit in de vraag. Op Google typt iemand een paar woorden, zoals "dakkapel prijs". In ChatGPT beschrijft iemand vaak zijn hele situatie: "Ik wil een dakkapel op een rijtjeshuis uit 1975, waar moet ik op letten en wat kost dat ongeveer?" Een advertentie die daarop aansluit, valt in een moment waarop de gebruiker actief een beslissing voorbereidt.
Wie ziet advertenties in ChatGPT, en wie niet?
Niet iedereen die ChatGPT gebruikt, ziet advertenties. Dat maakt het bereik kleiner dan het totale aantal gebruikers doet vermoeden, en het bepaalt welke doelgroep je bereikt.
- ChatGPT Free (gratis)
Ziet advertenties? Ja
Toelichting: De grootste groep gebruikers - ChatGPT Go
Ziet advertenties? Ja
Toelichting: Het goedkoopste betaalde abonnement - ChatGPT Plus en Pro
Ziet advertenties? Nee
Toelichting: Betaalde abonnementen zonder advertenties - ChatGPT Business en Enterprise
Ziet advertenties? Nee
Toelichting: Zakelijke abonnementen zijn reclamevrij - Accounts van (vermoedelijk) minderjarigen
Ziet advertenties? Nee
Toelichting: OpenAI toont geen advertenties aan gebruikers onder de 18
Zakelijke beslissers met een betaald zakelijk abonnement bereik je dus niet via ChatGPT-advertenties. Voor B2B blijven Google Ads en je eigen vindbaarheid belangrijker.
Hoe werken ChatGPT-advertenties?
Je koopt advertenties in via de Ads Manager van OpenAI op ads.openai.com. Europese adverteerders kunnen daar sinds 31 augustus 2026 zelf campagnes inkopen; daarvoor liep het via het verkoopteam van OpenAI. De Ads Manager is nog in beta: de mogelijkheden verschillen per land en per account en veranderen regelmatig. Controleer daarom altijd in je eigen account wat er op dat moment kan.
Het grootste verschil met Google Ads: je biedt niet op zoekwoorden. Je geeft OpenAI zogenoemde context mee, een beschrijving van de situaties waarin jouw aanbod relevant is. ChatGPT kiest daarna zelf bij welke gesprekken je advertentie past. Dat geeft minder controle dan een zoekwoordenlijst, maar het sluit beter aan op hoe mensen in ChatGPT vragen stellen.
Afhankelijk van je doel kies je voor bereik, voor websitebezoek of voor conversies, met de bijbehorende manier van betalen per vertoning of per klik.
- Meten. OpenAI biedt een eigen pixel voor je website en een Conversions API die server-side meet. Gebruik je beide, geef dan hetzelfde event-ID mee zodat een aanvraag niet dubbel telt.
- Budget. Je stelt een dagbudget in. De minimumbedragen verschillen per valuta en kunnen veranderen, dus check het actuele bedrag in de Ads Manager.
- Personalisatie. Gebruikers kunnen advertentiepersonalisatie uitzetten. Ze zien dan nog steeds advertenties, maar die worden gekozen zonder signalen uit hun bredere gebruik van ChatGPT. Reken er in Europa op dat de context van het gesprek het belangrijkste signaal is.
- Gevoelige onderwerpen. OpenAI toont geen advertenties in de buurt van gevoelige of gereguleerde onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek.
Privacy: wat ziet een adverteerder wel en niet?
OpenAI belooft dat gesprekken privé blijven tegenover adverteerders en dat het geen gesprekken of klantgegevens aan adverteerders verkoopt. Als adverteerder zie je dus niet wat iemand aan ChatGPT vroeg. Je ziet de gebruikelijke cijfers: vertoningen, klikken, kosten en conversies.
Voor je eigen website betekent een pixel van OpenAI wel dat je cookiebanner en privacyverklaring moeten kloppen. De pixel valt onder marketing en mag pas laden na toestemming, net als de tags van Google en Meta. Lees de cookiebanner checklist en hoe Consent Mode en tracking samenwerken.
ChatGPT-advertenties of Google Ads?
De vraag is meestal niet of, maar wanneer. Voor de meeste ondernemers is Google Ads nog steeds het kanaal waar de meeste aanvragen vandaan komen, omdat je daar iemand bereikt die op dat moment naar jouw dienst zoekt, op een plaats die jij kiest. ChatGPT-advertenties zijn nieuw, met weinig data en minder controle.
- Waar bied je op
Google Ads: Zoekwoorden
ChatGPT-advertenties: Context en intentie van het gesprek - Plek van de advertentie
Google Ads: Boven en tussen de zoekresultaten
ChatGPT-advertenties: Onder het antwoord van ChatGPT - Wie ziet hem
Google Ads: Iedereen die zoekt
ChatGPT-advertenties: Volwassen gebruikers van Free en Go - Lokaal targeten
Google Ads: Op straal, plaats of regio
ChatGPT-advertenties: Beperkt, check de opties in de Ads Manager - Controle
Google Ads: Tot op het zoekwoord
ChatGPT-advertenties: Beperkt, je stuurt met context - Meten
Google Ads: Conversies tot op aanvraagniveau
ChatGPT-advertenties: Pixel en Conversions API, nog in ontwikkeling - Ervaring en cijfers
Google Ads: Jaren aan data per branche
ChatGPT-advertenties: Nog vrijwel geen Nederlandse cijfers
Bij DPS Media draait Google Ads altijd in een account dat van jou is, maand tot maand opzegbaar, met conversiemeting tot op aanvraagniveau en een maandrapport. Dat is de basis waar een test met ChatGPT-advertenties later op kan aansluiten. Wil je eerst weten wat Google Ads kost? Lees wat kost Google Ads.
Voor welke bedrijven zijn ChatGPT-advertenties nu interessant?
Niet elk bedrijf heeft er nu al iets aan. Deze inschatting helpt je kiezen. Het is ons advies op basis van hoe het kanaal nu werkt, geen garantie: test altijd eerst klein.
- Webshop met een duidelijk consumentenproduct
Kansrijk? Ja, om te testen
Waarom: Mensen vergelijken producten in ChatGPT, en een advertentie onder dat antwoord sluit daarop aan - Dienst voor consumenten met een vergelijkingsvraag (verbouwen, interieur, events)
Kansrijk? Ja, om te testen
Waarom: Lange vragen met een situatieschets passen bij contextadvertenties - Lokale vakman die op één regio werkt
Kansrijk? Nog beperkt
Waarom: Fijnmazig lokaal targeten is beperkt; Google Ads en je bedrijfsprofiel werken nu beter - Zakelijke dienstverlening (B2B)
Kansrijk? Beperkt
Waarom: Zakelijke abonnementen zien geen advertenties - Zorg en gezondheid
Kansrijk? Nee
Waarom: Geen advertenties bij gezondheidsonderwerpen - Financieel en juridisch
Kansrijk? Afwachten
Waarom: Gereguleerde onderwerpen hebben extra beperkingen
Checklist voordat je begint
- Je meet nu al conversies goed, in Google Ads of GA4, zodat je een nieuw kanaal eerlijk kunt vergelijken. Lees hoe je conversies meet.
- Je hebt een landingspagina die converteert, met één duidelijke actie en het antwoord op de vraag die de bezoeker in ChatGPT stelde.
- Je weet wat een aanvraag of klant je waard is, zodat je weet wat een klik mag kosten. Gebruik daarvoor leadwaarde berekenen.
- Je cookiebanner laadt de pixel van OpenAI pas na toestemming.
- Je hebt een testbudget dat je kunt missen, en je geeft de campagne een paar weken om te leren.
- Je organische zichtbaarheid in AI staat: het is vreemd om te betalen voor een plek onder een antwoord waarin je concurrent gratis genoemd wordt.
Zo zet je een eerste test op
- Kies één aanbod. Een product of dienst met een duidelijke vergelijkingsvraag, niet je hele bedrijf.
- Schrijf je context. Beschrijf in gewone taal de situaties waarin iemand jouw aanbod nodig heeft: welk probleem, welke vraag, welk moment.
- Zet de meting klaar. Installeer de pixel en, waar het kan, de Conversions API. Test met een eigen aanvraag of de conversie binnenkomt.
- Maak een passende landingspagina. De bezoeker komt uit een gesprek en weet al veel. Geef direct het antwoord en één heldere volgende stap.
- Start klein en vergelijk. Zet de kosten per aanvraag naast die van Google Ads en Meta. Pas na een paar weken met genoeg data beslis je of je opschaalt.
Wat we nog niet weten over ChatGPT-advertenties
Eerlijk is eerlijk: dit kanaal is een paar maanden oud in Nederland. Veel artikelen doen alsof alles al vaststaat, maar een aantal belangrijke vragen is nog open. Houd daar rekening mee voordat je budget verschuift.
- Wat een klik kost. Er zijn nog geen betrouwbare Nederlandse benchmarks per branche. Bureaus delen eigen praktijkcijfers, maar die lopen uiteen en zijn gebaseerd op een handvol campagnes.
- Hoe vaak advertenties verschijnen. Je weet niet precies bij welke gesprekken en hoe vaak je advertentie wordt getoond. Je stuurt met context, maar ChatGPT beslist.
- Hoe goed de meting klopt. Klikken in een advertentieplatform en bezoeken in je eigen statistieken lopen altijd uiteen, onder meer door toestemming voor cookies. Vergelijk daarom op aanvragen, niet op klikken.
- Hoe het zich ontwikkelt. OpenAI past de mogelijkheden in de Ads Manager regelmatig aan, en de regels voor Europa kunnen nog veranderen. Wat vandaag geldt, kan over drie maanden anders zijn.
Dat is geen reden om het te negeren, wel om het als test te behandelen. Een goed opgezette test met een klein budget leert je meer dan elk artikel, ook dit artikel.
Gratis in het antwoord staan gaat voor betaald eronder
Een advertentie staat onder het antwoord. Maar wie in het antwoord zelf genoemd wordt, krijgt het vertrouwen van de gebruiker zonder te betalen. Dat bereik je niet met advertenties, maar met een website die vragen direct en eerlijk beantwoordt, consistente bedrijfsgegevens en vermeldingen op andere sites. Dat heet GEO optimalisatie, en het werkt ook voor de AI-modus van Google.
Onze aanpak is daarom: eerst een website die aanvragen oplevert en goed gevonden wordt, dan Google Ads voor de vraag die er nu al is, en pas daarna nieuwe kanalen testen. Lees meer over een website laten maken, over Google Ads uitbesteden of over adverteren op Facebook en Instagram. Liever eerst sparren? Vraag een gratis concept aan en bespreek in het kennismakingsgesprek welke kanalen bij jou passen.
Veelgestelde vragen
Kun je adverteren in ChatGPT in Nederland?
Ja. Sinds eind augustus 2026 verschijnen advertenties in ChatGPT in Nederland, als onderdeel van een uitrol naar 31 Europese markten. Je koopt ze in via de Ads Manager van OpenAI op ads.openai.com, die nog in beta is.
Wie ziet advertenties in ChatGPT?
Volwassen gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go. Gebruikers van Plus, Pro, Business en Enterprise zien geen advertenties, en OpenAI toont ze ook niet aan accounts van gebruikers onder de 18.
Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?
Volgens OpenAI niet. Advertenties staan onder het antwoord, hebben een duidelijk label en staan los van wat ChatGPT antwoordt. Adverteerders zien ook niet wat iemand aan ChatGPT vroeg.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je stelt zelf een dagbudget in en betaalt per vertoning of per klik, afhankelijk van je doel. De minimumbedragen verschillen per valuta en kunnen veranderen. Betrouwbare Nederlandse benchmarks voor de klikprijs zijn er nog niet, dus begin met een klein testbudget.
Is adverteren in ChatGPT beter dan Google Ads?
Voor de meeste ondernemers nog niet. Google Ads bereikt iedereen die nu naar je dienst zoekt, met lokale targeting en jaren aan data. ChatGPT-advertenties zijn interessant om te testen voor consumentenproducten en diensten met een vergelijkingsvraag, naast een goed lopende Google Ads-campagne.
Hoe word ik gratis genoemd in ChatGPT?
Door een website die vragen direct beantwoordt, structuurdata gebruikt, AI-crawlers toelaat en overal dezelfde bedrijfsgegevens toont, plus vermeldingen en reviews op andere sites. Dat heet GEO optimalisatie en staat los van advertenties.
Verder lezen
- Google Ads uitbesteden: Campagnes die sturen op aanvragen, in een account dat van jou is.
- GEO optimalisatie: Gratis genoemd worden in ChatGPT, Perplexity en de AI van Google.
- Wat kost Google Ads?: Waar het budget heen gaat en wat een klik mag kosten.
